Paketlenmiş cips sektöründe faaliyet gösteren Frito Lay'in, rakiplerinin satışlarını zorlaştırmak, engellemek ve pazardan dışlamak amacıyla Rekabetin Korunması Hakkında Kanunu ihlal edip etmediği yönündeki soruşturma tamamlandı. Kurul, şirketin cips satın alan bakkal, market, büfe gibi satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engellemeye yönelik çeşitli uygulamalar gerçekleştirdiğini tespit etti.
Bu ihlaller sonucunda, Frito Lay’e yaklaşık 1 milyar 300 milyon lira idari para cezası kesildi. Yapılan açıklamada, kararın özellikle 200 metrekarenin altındaki satış noktaları için önemli olduğu vurgulandı ve şirketin cips ile şekerleme pazarındaki güçlü konumunu korumasına yönelik birtakım yükümlülükler getirildi.
Cips stantlarında rakiplere ayrılan alan yüzde 30 olacak
Yeni düzenlemelere göre, rakip stantlarının bulunmadığı satış noktalarında, Frito Lay’in stantlarının yüzde 30'luk kısmı rakip cips ürünleri için ayrılacak. Bu alanlar, seperatörle bölünecek ve üzerine “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” etiketi konulacak. Ayrıca, rakip ürünler mevcut değilse, bu alan boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacak. Şirket, satış noktalarına en fazla bir cips standı yerleştirebilecek ve standart satın alma işlemleri dışında perakende satış noktalarına finansal fayda sağlanamayacak.
Kararda şu açıklamalar yer aldı:"Ayrılan bölüm seperatörle bölünecek ve bu bölümdeki her sepette okunabilir şekilde, 'Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır' etiketi bulunacak. Herhangi bir sebeple rakip ürünlerin satış noktasında bulunmadığı veya tükendiği durumlarda rakip ürünler için ayrılan bu bölüm boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacak. Satış noktalarına, rakip ürünlerin bulunurluğunu ve görünürlüğünü hedef alan herhangi bir yönlendirmede bulunulmayacak. Frito Lay, satış noktalarına en fazla bir cips standı yerleştirebilecek. Standart satın alma işlemleri haricinde, perakende satış noktalarına finansal fayda sağlanamayacak."
