ABD merkezli fast food devi Burger King, Türkiye'de başlattığı yeni reklam kampanyasıyla gündeme oturdu. "Burger" Türkçe okunuşunu baz alınarak elde edilen ve "Börgır" seçeneği öne çıkan kampanya, sosyal medyada geniş yansıma buldu. Markanın isminin değiştiği yönünde algılandı. Peki, gerçekten Burger King'in yeni adı "Börgır" mı?
Yeni reklam kampanyasıyla birlikte özellikle sosyal medya platformlarında, Burger King'in Türkiye'deki adıyla "Börgır" olarak değiştiği iddiaları hızla hızlaya başladı.
İddiaların büyümesi üzerine Burger King'in Türkiye'deki operasyonlarını yürüten TAB Gıda'dan resmi bir açıklama yapıldı. Açıklamada, markanın herhangi bir değişiklik yapılmadığı ve "Börgır" bölümünde yalnızca reklam kampanyası kapsamında kullanılan geçici bir tasarım olduğu belirtildi. Marka, dünya çapında olduğu gibi Türkiye'de de "Burger King" adıyla faaliyet göstermeye devam ediyor.
Şirketten yapılan açıklamanın tamamı şöyle:
* Türkiye’de aynı yiyeceklere verilen adlar bölgelere göre değişiyor. Örneğin, İzmirliler çekirdeğe ‘çiğdem’, Aydınlılar incire ‘yemiş’, Adanalılar ise patlıcana ‘bostan’ diyor. Ancak tüm Türkiye’de neredeyse 30 yıldır burgere herkes “börgır” diyor ve burgerin kralının Burger King olduğunu biliyor. Türkiye’de restoran, paket servis veya eve servis yapan satış noktaları düşünüldüğünde akla gelen ilk marka Burger King’in yeni reklam filminde oyuncular, “Hadi bi’ börgır yiyelim”, “O zaman Börgır’a gidelim” ya da “Çıkışta Börgır mı yesek? diyerek alevde ızgara ateşinin kralı Burger King restoranlarına geliyor.
* Burger King, Akademetre ile gerçekleştirdiği anket çalışmasında, katılımcılara “Börgır” denince akla ne geldiğini sordu. Ankete katılan her 5 kişiden 4’ü “Burger King” yanıtını verdi. Bu sonuç, Burger King'in sadece lezzetiyle değil, aynı zamanda Türkçe ’de yerleşmiş bir “börgır” ifadesiyle de zihinlerde güçlü bir şekilde yer aldığını ortaya koydu. Bu nedenle, lezzet severlere sürpriz yapmak isteyen Burger King yeni reklam filmiyle başlattığı eğlenceli reklam kampanyasını eylül sonuna kadar sürdürecek.
* İstanbul’da 1995 yılında açılan ilk restoranıyla alevde ızgara ateşinin efsane lezzetini sunmaya başlayan ve Türkiye’nin en büyük BÖRGIR markası olmayı başaran Burger King, araştırma sonuçlarına dayanarak başlattığı yeni kampanyasıyla Türkiye’nin en çok sevilen “börgır” kelimesini haklı olarak sahiplendi. Artık, “börgır” demek, Burger King demek!
* Neredeyse 30 yıldır sürekli gelişen, neredeyse her tüketicinin zevkine ve trendlere göre çeşitlenen lezzetlerin tadını çıkarmak isteyen tüketiciler, Türkiye’nin dört bir yanında sayısı 750’yi geçen Burger King restoranlarına geliyor. Tüketiciler tarafından en yüksek bilinirliğe sahip BÖRGIR markası Burger King, birbirinden lezzetli, doyurucu menüleri, sıcak-soğuk içecek seçenekleri, çıtır lezzetleri ve enfes sosları lezzet tutkunlarıyla, ‘BÖRGIR’ restoranlarında buluşturuyor. Bunların yanında sıfır şekerli menüler, bitki bazlı börgırlar, dondurma çeşitleri, kahve, cool lime ve bubble içecekler gibi yeni lezzetler de BÖRGIR tutkunlarına eşlik ediyor."
